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スナップでは特定のお菓子を食べている画像を投稿すると、その販売企業からクーポンが届くキャンペーンなどを展開していてマーケティングにも活用されています

2017年2月28日(火)Newsモーニングサテライト

岡三証券NY 村松梨加さん

1月の中古住宅成約指数は前月比でマイナス2.8%と市場予想のプラス0.6%を大きく下回り、また12月分も下方修正されました。地域別で見てみると、西部エリアがマイナス9.8%と2014年6月以来の低水準。また中西部もマイナス5.0%と2014年4月以来の低水準でした。
この指標は本契約前の仮契約を集計しているので、中古住宅市場の先行指標的な役割があります。今回の結果は消費者の購入意欲が低下し始めた可能性を示唆しています。中古住宅の在庫は前年同月比で20カ月連続で減少していて、販売価格も上昇傾向にありました。さらに11月の大統領選以降、住宅を購入する際の住宅ローン金利が上昇傾向にあります。これが消費者の購入意欲の低下につながっているとみられます。

スナップチャットは2011年にスタートしたソーシャルメディア型のアプリで投稿した写真や動画が相手の閲覧後に消えるため、その発信に気軽さが若者から支持されています。去年10ー12月期時点で、アクティブユーザー数は1日平均約1億5800万人に上ります。
スナップの主な収入は広告宣伝で、売上高は拡大傾向にあります。しかし、2016年度は営業損失が拡大しました。内訳を見てみると、研究開発費や販売宣伝費が大きく増加しました。こうした費用の拡大を吸収していくには利用者数のさらなる増加や一人当たりの売上高を拡大する必要があると考えられます。
伸びしろはあると考えられます。現在一人当たりの売り上げはフェイスブックと比べると低い状況ですが、アクティブユーザー数の違いなどを考慮すると検討しているといえると思います。また広告主からの評判も高く、広告関連の調査会社のデータではユーチューブやグーグルよりも上です。またスナップでは特定のお菓子を食べている画像を投稿すると、その販売企業からクーポンが届くキャンペーンなどを展開していてマーケティングにも活用されています。こうした実績を積むことで、新規の広告主を獲得するチャンスがあると考えられます。

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